Статья рассказывает о том, как Макс Корж и его команда создали локальную субкультуру вокруг своей музыки, предлагая слушателям Третий Путь™ - путь здорового конформизма, который отличается от идей, доминирующих в популярной молодежной музыке последних десятилетий. Герой Коржа - обычный пацан, который стремится превратиться из мальчика в мужчину, идеология которого отличается от рефлексии и протеста рока и радикального эгоизма рэпа.